《广告摄像与摄影》2020年10月笔试大题及答案
一、单选15小题，每题1分，共15分
二、多选15分，每题2分，共30分
三、名词解释5小题，每题3分，共15分
1、反沙姆定律：与沙姆定律正好相反。对前座板进行左右摇摆的移轴调整，将获得垂直状态的清晰平面，处于垂直清晰平面上的物体清晰，平面左右其他物体全都模糊。
2、全景相机：传统胶片全景相机可在俯仰状态下转动拍摄60度到360度任意角度的全景照片，数码全景相机可旋转360度，像素高达4.7亿。
3、叠加式版式：即以摄影画面为整版广告的底图，将标题与文字加在底图上，使整个广告浑然一体。
4、喻示性广告：不直接拍摄商品形象，而是再现商品的某一方面，间接的表现与它相关的情境，把复杂的内容以精炼、简洁的形式概况地表现，使画面产生明确与含蓄相统一的表现力。
5、反射式测光：以测定被摄体在光源的照射下所呈现的亮度为目的。
四、简答题共4小题，每题5分，共20分
1、简单介绍商业广告摄影的性质与功能。
答：
（1）商业广告摄影的性质是一种商业服务性行业。
（2）商业广告摄影的功能：宣传商品形象、介绍商品的特性、引起消费者的购买欲望。
2、特殊效果拍摄技法中动态效果的几种方法，分别是哪些方法？
答：特殊效果拍摄技法中动态效果有3种；
（1）高速凝固
（2）慢门同步闪光
（3）背景抽拉
3、透明体的布光方式有哪些？
答：透明体的布光方式有以下几种：
（1）浅色背景布光
（2）黑背景布光
（3）背景中间亮、四周暗的渐变色布光
（4）上明下暗的渐变调布光
（5）透明液体
（6）背景交错效果的玻璃杯
4、写实性广告的几种表现形式？
答：写实性广告是广告摄影中常见、用途广、数量多的一种形式，其表现形式有：
（1）主体式
（2）陪体式
五、论述题每题10分，共20分：
1、 广告摄影作品中，摄影师如何用形象诱发情感体验来促进销售？
答：
（1）摄影师在广告摄影中，要善于使用形象诱发情感体验，因为情感性广告不是说教，也不是机械地展示商品，而是通过设计的画面形象，展现商品的优异品质，把对商品的评价和购买的理由寄寓在具有饱满情感的画面形象之中，以理服人，以情感人，并以此诱发读者情感体验，促进消费；
（2）使用形象诱发情感体验时需要注意，形象首先应该是完美的，其次要通俗易懂，免于流俗。应以抒情为主的艺术表现手法，，可以通过对产品使用及效果的描绘，诱导读者产生美好联系，促进销售。
2、为什么说摄影师应富有想象力？
答：
（1）摄影创作的思维性是以形象为基础的，在这基础上展开的想象，则是广告摄影作品得以完成的前提和立足点。
（2）（结合课本P173-P178，组织成自己的语言）